Корпоративный сайт · WordPress · 2024

Nova Tec — промо-сайт производителя бестраншейного и шлифовального оборудования

Хаб-сайт одесского производителя спецтехники на 3 локалях (EN/PL/DE) с двумя направлениями: бестраншейное оборудование для прокладки коммуникаций и шлифовальные машины для обработки полов.

WordPress

Хочу такой же проект Открыть сайт

Nova Tec — одесский производитель спецтехники с экспортом на рынки ЕС и постсоветского пространства. Сайт novatec-machinery.com — это не product-каталог и не корпоративный one-pager, а двунаправленный хаб под две принципиально разные аудитории: напольные подрядчики и паркетчики, которые ищут шлифовальные и финишные машины, и инфраструктурные подрядчики, прокладывающие бестраншейные коммуникации (кабель, газ, водопровод, замена старых труб без раскопок). Бренд-айдентика — минималистичная: красный эллипс с белой надписью NOVATEC и ничего лишнего; каждый сабсайт вокруг него строит собственную атмосферу — светлую и техническую для шлифовальных машин и тёмную, «промышленную» для бестраншейного оборудования.

Двунаправленный хаб — главная как split-экран между двумя самостоятельными сабсайтами

Главная страница полностью отдана под выбор направления: левая половина — белый фон с фото шлифовальной машины и кнопкой «Explore» к Construction Machinery, правая половина — чёрный фон с фото бестраншейного оборудования и той же кнопкой к Trenchless Technologies. Никакого hero-заголовка-месседжа о компании в целом, никакого «about us» на главной — решение в пользу принципа «не смешивай b2b-сегменты, дай клиенту сразу прорезать нужный канал». Такое раздвоение меньше похоже на сайт компании и больше на лендинг-портал двух независимых product-линий, которые случайно имеют общий бренд и одно юридическое лицо.

Главная Nova Tec — split-экран Construction Machinery и Trenchless Technologies — Белая и чёрная половины рядом — это не просто стилистический ход, а первый фильтр аудитории: подрядчик по полам заходит слева, инженер-коммуникационник — справа, и оба сразу оказываются в собственном визуальном словаре без необходимости продираться через общую «компанейскую» верхушку сайта. Логотип и навигация — общие, но контент-листов на главной ноль.

Construction Machinery — светлый каталог с brand-accent в форме красного круга за машиной

Сабсайт шлифовального оборудования выдержан в светло-сером с чёрной типографикой и красным brand-accent — в виде большого диска за машиной на фото-продуктах. Hero — H1 «Construction machinery», лид-параграф об обработке полов разных типов и одна-единственная кнопка-CTA «Download catalog» (PDF), ведущая не на форму, а сразу на 56-страничный каталог-pdf с техническими параметрами. Для дистрибьюторов и инженерных отделов это более быстрый entry-point: они покупают не по маркетинговому тексту, а по specs в каталоге.

Construction and finishing machinery — список offerings Nova Tec для деревянных, бетонных, мозаичных и мраморных полов — Контент-блок «Our offerings include» — это не маркетинговый список ценностных предложений, а простой буллет с техническими категориями: sanding / grinding / finishing для wooden / concrete / mosaic / marble floors. Четыре типа полов — это и есть четыре суб-аудитории внутри направления (паркетчики, бетонщики, реставраторы мозаики, мраморщики), и у каждой свой типичный запрос, на который каталог-pdf уже отвечает. Красный диск за машиной — повторяющийся brand-element, гарантирующий узнаваемость в каждой секции без необходимости повторять логотип.

Отдельный блок «International Trade Fair» — короткий социальный proof для b2b: участие в международных выставках и соблюдение глобальных стандартов качества. CTA — вторая кнопка «Catalog», дублирующая hero-CTA. Это не излишество, а ещё один gate для тех, кто докрутил до середины страницы, но ещё не кликнул каталог — психологически это шанс «ещё раз» поймать пользователя на самом важном действии.

Блок International Trade Fair со второй кнопкой Catalog и фото мотор-блока Nova Tec — Дубликат CTA «Catalog» через 1500px скролла — паттерн «catalog-driven sales», где главный артефакт, который должен забрать клиент, — не короткая форма заявки, а PDF с полными specs. Это нормальное решение для производителей оборудования, где выбор машины зависит от 20+ технических параметров (мощность, ширина барабана, тип шпинделя), и отсутствие PDF блокирует покупку.

Get In Touch — quotation-форма с выбором типа запроса и прямым контактом экспорт-менеджера

Контактная форма не сидит в футере и не закрыта модальным окном — это полноценная секция на собственных 1010px по высоте. Поля: Name*, Phone, Email*, Company/Organization, dropdown «How can we assist you?» (General Inquiry / Request for Quotation / Technical Support / Other), Message и opt-in checkbox на получение product-updates. Dropdown-переключатель — это и есть сегментатор воронки: «Request for Quotation» сразу идёт к sales-менеджеру с приоритетом «горячая сделка»; «Technical Support» — в инженерный отдел; «General Inquiry» — в общий ящик. Справа от формы — прямые контакты экспорт-менеджера Ruslan с номером +49 (Германия), то есть sales-канал специально построен под ЕС-рынок, а не для украинского внутреннего (для которого есть отдельный +38 048 в футере).

Форма Get In Touch With Us с полями Name/Email/Company и dropdown How can we assist you? — Шесть полей + 1 dropdown — это промежуточная форма между «лид-магнитом с тремя полями» и полноценным RFQ-формуляром. Поле Company/Organization, обязательное на практике, фильтрует тех, кто заходит «посмотреть цены для дома»: подрядчик с компанией заполняет, физлицо бросает. Прямой мобильный экспорт-менеджера рядом с формой — это сигнал «мы не прячем человека за тикет-системой», что для b2b спецтехники в ЕС работает сильнее короткой формы.

Trenchless Technologies — тёмная страница для инфраструктурного подрядчика

Сабсайт бестраншейного оборудования — полная визуальная антитеза Construction Machinery: чёрно-угольный фон, фото оборудования как «продуктовые натюрморты» на чёрном, тот же красный brand-disc, только теперь как акцент за пневматической mole-машиной. Это не просто смысловой выбор — это тоже сегментация аудитории: подрядчик, работающий с газовой магистралью или водопроводом, психологически воспринимает «industrial dark» как знак серьёзности, а не маркетинговый гламур. Hero содержит ту же одну кнопку «Download catalog», ведущую на собственный 70-страничный каталог-pdf с бестраншейным оборудованием (отдельный от CFM-каталога).

Trenchless Technologies hero — концентрическое бетонное кольцо на тёмном фоне с красным диском — Большое бетонное кольцо-муфта как hero-композиция — это намёк на сегмент: trenchless-оборудование использует концентрическое бурение и протягивание рукавов. Покупатель видит не «машину», а артефакт результата — то, что он проложит под землёй. Тёмно-угольный фон + красный диск — два цвета бренда выдержаны с педантичностью на обоих сабсайтах, только в инверсии: светлое-чёрное / чёрное-светлое.

Второй контент-блок продаёт не машину, а методологию — «No-Dig methods» с шестью идеальными сценариями (cable laying, installation of underground cables/oil/gas/heating pipes, replacement of sewage и water pipes, vertical applications like pile formation, trenchless replacement of old sewage). Завершается сильным количественным месседжем: «These methods reduce excavation needs by about 90%, making them more economical and environmentally friendly». 90% — это и экономический аргумент (на 90% меньше рабочего времени и землеройных работ), и экологический (на 90% меньше пыли, шума, перекрытых дорог). Для тендерной документации украинского/польского/немецкого контракта это готовый буллет, который подрядчик скопирует в собственную заявку как обоснование метода.

Trenchless «No-Dig» methods — секция с 90% сокращением excavation needs — Список из пяти сценариев применения — это фактически готовый шаблон ТЗ для проектировщика. Bold-акценты в тексте («They are ideal for», «90%», «economical», «environmentally friendly») задают ритм для быстрого сканирования — типичного паттерна поведения инженера, который ищет метод для проекта и проверяет: «подходит ли это под мой тип работ?».

Следующая секция «Types of Works» разворачивает ту же методологию в пять конкретных операций-услуг (Hole Driving, Cable Laying, Pipe Installation, Pipe Ramming, Pipe Replacement) с детальным описанием каждой. Это уже не маркетинг, а инженерный словарь: «Pipe Ramming: Ramming pipes with closed or open ends, extracting soil if needed». Описания звучат как параграфы из пособия по trenchless-работам, а не как рекламный текст — компания рассчитывает, что клиент читает так же технически, как пишет собственное ТЗ.

Types of Works — Hole Driving, Cable Laying, Pipe Installation, Pipe Ramming, Pipe Replacement — Пять типовых операций — это не «услуги Nova Tec», а отраслевая номенклатура no-dig работ. Производитель сознательно говорит языком метода, а не языком собственного бренда — и именно это делает сайт полезным для b2b-аудитории, которая уже знает, какой тип работ ей нужен, и ищет производителя оборудования под этот метод, а не «компанию-партнёра».

Партнёрские сети — два разных дистрибьюторских канала для двух сегментов

На странице Construction Machinery в «Our partners» — три логотипа: KMA Maszyny (польский дистрибьютор паркетного оборудования), Devo Professional Floor Products (европейский бренд chemicals/abrasives для полов) и Паркетът (болгарский дистрибьютор паркетного инструмента, parkett.bg). Это конкретная европейская ритейл-экосистема паркетных/напольных профи — Польша, Болгария + EU-wide chemicals. На странице Trenchless Technologies — другой набор: Bahar Energy Operating Company (азербайджанский оператор нефтегазового проекта в Каспийском море) и Pneumosolution (североамериканский пневматический-trenchless дистрибьютор). То есть на одном корпоративном бренде живут два разных sales-канала: европейский retail-дистрибьюторский под напольные машины и нефтегазово-инфраструктурный b2b-проектный под бестраншейное оборудование.

Партнёры Construction Machinery — KMA Maszyny, Devo, Паркетът — Польша (KMA Maszyny) + Болгария (Паркетът www.parkett.bg) + EU-wide (Devo Professional Floor Products) — это не случайный logos-wall, а явная экспортная стратегия направления CFM на восточноевропейский паркетно-напольный рынок, где поляки и болгары — традиционно сильные reseller-каналы для строительной техники СНГ-происхождения.

Партнёры Trenchless — Bahar Energy Operating Company и Pneumosolution — Bahar Energy — это оператор офшорного газа в Каспии; для производителя бестраншейного оборудования попасть в logos-wall такого заказчика означает реальную поставку оборудования под газонефтяной offshore-проект. Pneumosolution — североамериканский дистрибьютор pneumatic moles/rammers, то есть канал в США/Канаду для тех же pipe-ramming машин, что описаны в «Types of Works». Два логотипа — два континента, две принципиально разные sales-модели (project-based vs distributor-based).

Языковая стратегия — EN по умолчанию, PL и DE как экспортные рынки

Переключатель локали в шапке предлагает три варианта: EN (домен / и /en/), PL (/pl/), DE (/de/). Польский и немецкий — это не «общеевропейский пакет», а конкретные sales-target рынки: немецкий — главный (sales-менеджер Ruslan Plaksin с номером +49 живёт именно под DE-рынок), польский — следующий приоритет (партнёр KMA Maszyny). Украинская локаль отсутствует — и это показательный выбор: сайт построен не для украинского внутреннего рынка, а для экспортных заказов, где для украинского клиента есть прямой +38 048 в футере и email на @novatec.ua, но прокладывать полную UA-локализацию решено не нужным (для b2b-машиностроения в Украине английский является рабочим языком в равной степени).

Польская локаль novatec-machinery.com/pl/ с переведённым меню Strona główna / Technologie bezwykopowe / Maszyny budowlane / Kontakty — «Maszyny budowlane» / «Technologie bezwykopowe» — полная локализация меню, hero-копий и кнопок Eksploruj. Это означает отдельный контент-набор в WordPress для каждого языка, а не машинный перевод на лету через GTranslate. Ценность полной локализации для польского подрядчика — он не чувствует, что его перенаправили на «иностранный сайт с кнопкой-переводчиком»; с его точки зрения это польский сайт производителя оборудования.

Техническая реализация — стек, инструменты, инфраструктура

Contact Form 7 — секция «Get In Touch» построена на CF7-форме с паттерн-валидацией телефона, dropdown-переключателем «How can we assist you?», обязательными полями Name/Email и дополнительным opt-in чекбоксом для product-updates. CF7 даёт простой бэкенд для quotation-формы без необходимости тянуть HubSpot или Salesforce-встраивание.
Кастомный шаблон без off-the-shelf конструктора — на странице нет ни Elementor, ни WPBakery, ни Bricks: семантика разметки чистая (header / contentinfo / список logos в собственном контейнере). Это собственная кастомная тема, где дизайнерские решения (split-экран на главной, красный brand-disc на фото-продуктах, чёрная-vs-белая атмосфера сабсайтов) реализованы напрямую в CSS, без визарда.
Multi-language через директории /pl/ и /de/ — не GTranslate-overlay, а полноценные WPML/Polylang-style директории с собственным переводом меню, hero-копий и CTA. Альтернативные локали видны в <link rel=alternate hreflang=...> в head (x-default → EN, en-us → EN, pl-pl → /pl/, de → /de/).
PDF-каталоги как основной product-артефакт — оба сабсайта доставляют основную product-ценность не в виде HTML-каталога с фильтрами, а двумя самостоятельными PDF-файлами: Machines-Catalogue-layout-26-12-ENG-1.pdf (Trenchless, ~70 страниц с техническими параметрами каждой модели) и CFM-Catalogue-eng-new.pdf (Construction, ~56 страниц). Это решение в пользу «дайте инженеру PDF, который он положит в общую папку проекта», а не «заставьте его скроллить сайт».
Двойные sales-каналы через отдельные телефоны — в футере повсеместно +38 (048) 777–13–89 (Одесса, для украинского рынка и ремонтных запросов), в sticky-секции контактов — +49 176 85155309 экспорт-менеджера Ruslan Plaksin (Германия, для EU-заказов). Это не «два номера для надёжности», а инженерное разделение: украинский номер работает как customer support / техническая поддержка, немецкий — как прямой вход в sales-pipeline ЕС.
Структура URL — отдельные статические страницы на сабсайт: /trenchless-technologies/ и /construction-machinery/ на одном уровне с главной. Это не CPT-архивы, а обычные WordPress pages с кастомным шаблоном. Никаких product-CPT, фильтров, каталог-таксономий — компания сознательно держит сайт как промо-хаб, а не как e-commerce каталог.
Футер идентичен на всех страницах — навигация с 4 пунктами (Main / Trenchless / Construction / Contacts), повторённое лого, контактный блок с email + двумя украинскими телефонами, Legal-меню (Privacy Policy + Terms and Conditions). Это футер корпоративного промо-сайта, не e-commerce: без соц-блока, без newsletter-signup, без галереи наград.

Итог

Nova Tec — кейс экспортного промо-сайта производителя спецтехники, где главное решение принято уже на уровне архитектуры — не сливать две принципиально разные b2b-аудитории в общую воронку, а разветвить сайт в двух независимых сабсайтах под одним брендом. Напольный подрядчик из Польши и инженер-коммуникационник с нефтегазового проекта в Каспии видят разные Nova Tec: один — светлый каталог с красным brand-disc, другой — тёмную индустриальную страницу о no-dig методах. Контентная модель сайта — catalog-driven: основной product-артефакт для обоих сегментов это PDF-каталог с техническими параметрами, который инженер кладёт в собственную рабочую папку, а не HTML-каталог с фильтрами. Sales-модель — multi-channel: украинский ремонтный канал через +38 048, EU-экспортный канал через +49 и Ruslan Plaksin, дистрибьюторская экосистема в Польше/Болгарии для CFM и нефтегазово-проектная для Trenchless. Multi-language EN/PL/DE — без украинской локали — однозначно сигнализирует экспортную ориентацию, где UA для производителя является языком «контактной шапки», а не контентного каталога.