Корпоративный сайт · WordPress · 2025

DentalKids — DK Family Clinic, семейная стоматология в Киеве и Чернигове

Двуязычный промо-сайт семейной стоматологии DK Family Clinic с двумя филиалами и командой 27 специалистов

WordPress

DentalKids — семейная стоматологическая клиника с двумя физическими отделениями: в Киеве (ул. Каховская, 62А, Левый берег) и Чернигове (ул. Стрелецкая, 106). В 2024–25 годах клиника перепозиционировалась из чисто детской «DentalKids» в family-clinic «DK Family Clinic», сохранив исторический домен dentalkids.com.ua и весь SEO-вес старого бренда. Сайт построен вокруг трёх параллельных аудиторий — дети, взрослые, беременные — и предлагает по отдельному каталогу услуг для каждой, плюс уникальный для украинской стоматологии USP «консультация по фото» с обещанием ответа за 30 минут.

Hero DK Family Clinic — заголовок «стоматология для всей семьи» и кадр с мамой-папой-ребёнком на фирменном жёлтом фоне — Первый экран строит family-позиционирование фотографией трёх членов семьи в белой одежде на фирменном тёплом жёлтом. Это не стоковая стоматологическая постановка с белозубой моделью в мятном халате — это семейная карточка, где клиника явно сменила визуальный код под новое название «DK Family Clinic», но оставила старый узнаваемый DK-логотип в верхнем левом углу. Единственный CTA на этом экране — большая оранжевая кнопка «Консультация по фото», которая сразу заявляет об USP клиники до того, как пользователь прокрутит дальше.

Два филиала, две географические подсказки — Киев Левый берег и Чернигов

Блок «Как нас найти?» сразу после hero — это не маленькая адресная строка в футере, а полноценная секция с двумя большими карточками. Киев описан через знакомые ЖК и жилые массивы («Троещина, Левобережный, Русановка, Лесной, Воскресенка, Северно-Броварской; ЖК Файна Таун, ЖК София Новая»), Чернигов — через топографические ориентиры («район Летнего училища недалеко от реки Стрижень, напротив Яловщины, автобус 37, остановка Институт»). Это местный SEO-копирайт в классическом жанре «мы находимся между …»: пациент из этих массивов читает страницу как «это наша клиника» и сразу кликает в кнопку звонка с тем же кодом оператора, что и у него в телефоне.

Две карточки филиалов: Киев Левый берег и Чернигов, с телефонами и адресами — У каждого филиала две оранжевые кнопки-телефона (МТС + Киевстар) — это намеренно: звонящий не должен думать, какой оператор у него на тарифе для бесплатных входящих, он просто видит два телефона и выбирает тот, что соответствует его SIM. Внизу каждой карточки — кликабельная строка с адресом, открывающая Google Maps. Pin-иконка перед адресом — тот же оранжевый бренд-цвет, что и CTA-кнопка в hero.

Ребрендинг — DentalKids → DK Family Clinic, без слома домена

Секция «Кто мы?» сразу объясняет переход: «DentalKids, которую вы знаете и которой доверяете, теперь стала DK Family Clinic — чтобы ещё лучше отражать то, кто мы есть — семейная стоматология для каждого члена вашей семьи». Это не маркетинговый ход случайного маркетолога — это честная реакция клиники на то, что семейные пациенты давно здесь лечились (родители детей, которые выросли и сами стали клиентами), а название «детская» уже стало тесным. Старый домен dentalkids.com.ua при этом сохраняется, потому что за 5+ лет он накопил поисковый трафик по запросам «детский стоматолог Киев» и «лечение зубов во сне» — переезд на новый домен означал бы потерю этой воронки.

Секция «Кто мы?» — портретное фото улыбающегося мальчика и пять абзацев о ребрендинге и ценностях клиники — Композиция с большим овальным кадром улыбающегося ребёнка слева и пятью абзацами справа. Вместо стандартного «о нас» с историей основания — конкретное заявление о ребрендинге, акцент на полный спектр услуг (кариес, ортодонтия, имплантация, протезирование, гигиена), упоминание лечения зубов во сне как главного метода для маленьких пациентов. Финальная строка завершает позиционирование: «DK Family Clinic — ваша семейная стоматология на долгие годы» — тон не корпоративный, не «команда лидеров отрасли», а спокойный и обещающий длительное сотрудничество.

Три аудитории — три каталога услуг на одной странице

Архитектурно это самое интересное решение сайта. Вместо одного общего меню «Услуги» — три отдельные грид-секции сразу на главной: «Услуги детской стоматологии» (12 карточек, аудитория «от 2 лет»), «Стоматологические услуги для взрослых» (13 карточек), «Стоматология для беременных» (7 карточек). Каждая карточка — кружок-фото сверху, название услуги, строка «длительность процедуры / цена от», короткое обещание-результат и кнопка «Детали» / «Подробнее». Переход ведёт на отдельную посадочную услуги с полноценным SEO-копирайтом, FAQ-аккордеоном, тарифной таблицей и блоком отзывов.

12 карточек детских услуг — лечение зубов во сне, реставрация, ортодонт, диагностика, коронки, чистка, кариес, профилактика, удаление, хирургия, постоянные зубы, гингивит — Детский каталог открывается карточкой «Лечение зубов во сне» (60–300 мин, 3800 грн) — это исторический USP клиники и самый узнаваемый в поиске запрос. Дальше — реставрация молочных зубов, ортодонтия, диагностика, детские коронки. Каждая карточка несёт свой уникальный фото-кружок (а не одну и ту же иконку, как на большинстве стоматологических сайтов) — для коронок видно детское фото с улыбкой, для ортодонтии — портрет девочки с брекетами, для хирургии — макросъёмка дёсен. Это не стоковые «зубные» картинки с shutterstock, а собственная фотобиблиотека.

13 карточек услуг для взрослых — имплантация от 9800, ортодонтия, лечение пульпита, протезирование, отбеливание Zoom, пародонтология, виниры — Взрослый каталог — самый дорогой в клинике и самый полный. Здесь уже появляется имплантация (от 9800 грн), ортопедия, отбеливание Zoom, эндодонтическое лечение под микроскопом, реставрация, виниры. Каждая карточка явно показывает ценовой порог — «от 9800», «от 22 000», «от 3600» — это намеренно: пациент, который не готов к такому чеку, отсеивается на этом экране и не занимает время администратора, а тот, кто готов, читает кейс дальше с уже понятным бюджетным коридором.

7 карточек для беременных — лечение зубов, брекеты, лечение дёсен, реставрация, справка от стоматолога, чистка, элайнеры — Сегмент «для беременных» отдельной секцией — редкость для стоматологических сайтов. Обычно это упоминание одной строкой внутри взрослого каталога или вообще отсутствие позиционирования, потому что беременность считается «противопоказанием к большинству процедур». Здесь наоборот — семь отдельных посадочных с собственным SEO-копирайтом: лечение дёсен при грудном вскармливании, элайнеры при беременности, справка от стоматолога (документ, который беременные обязаны предоставить в женскую консультацию). Это сегмент с низкой конкуренцией в выдаче и высокой покупательской готовностью — женщина, планирующая беременность или уже на ранних сроках, ищет клинику очень осознанно.

«Консультация по фото» — дифференцирующая USP

Отдельная секция с заголовком «Разболелся зуб… Что делать?» и кадром заплаканного ребёнка, держащегося за щёку. Текст: «Пришлите нам фото ваших зубов или зубов вашего ребёнка, и мы подскажем, какая у вас проблема и какое необходимо лечение. Мы отвечаем в течение получаса». Это не онлайн-чат с ботом — это обещание живого ответа от врача, с конкретным SLA (30 минут). Для родителя 3-летнего ребёнка, у которого ночью пошёл флюс, это другая воронка, чем «запись на приём через 5 дней»: фото отправлено в 23:00, ответ в 23:25 — «срочно на утро к Сорокиной, не давайте обезболивающее с ибупрофеном». Такое взаимодействие стоит клинике одного врача на дежурной смене, но даёт монопольную позицию в ночных запросах «что делать когда у ребёнка…».

Секция «Разболелся зуб» — портрет заплаканной девочки, текстовое описание услуги фото-консультации и оранжевая кнопка «Консультация по фото» — Месседж построен так, чтобы пациент увидел себя или своего ребёнка на этой фотографии — и сразу кликнул кнопку. Рядом с кадром — стилизованные оранжевые кляксы и пиктограммы зуба, повторяющие брендовую графику из hero (звёздочки, линии). Это тот редкий случай, когда «фото несчастного ребёнка в маркетинге» оправдано — клиника не продаёт страх, она предлагает конкретную помощь от этого страха.

Страница услуги — полноценный лонгрид, а не карточка

То, что прячется за кнопкой «Детали» на карточках каталога — не короткое описание в 200 знаков, а полная посадочная с собственным H1, breadcrumbs, hero-изображением, прайс-блоком (длительность / цена за час / цена за короткую сессию), FAQ-аккордеоном, прайс-таблицей в формате «услуга / цена, грн», блоком отзывов с аватарами и пятёрочками, перечнем преимуществ клиники и внутренней перелинковкой на 15+ смежных услуг. Для «Лечения зубов во сне» (один из самых дорогих SEO-запросов в детской стоматологии Киева) контент — около 1800 слов с естественными вхождениями ключей и ссылками на медицинские разделы. Это не auto-generated SEO-копирайт от генератора — там видна ручная работа копирайтера, который разбирается в седации.

Hero страницы услуги «Лечение зубов во сне для детей» — breadcrumbs, заголовок, фото ребёнка с кислородной маской и блок с длительностью/ценой — Страница услуги имеет ту же hero-механику, что и главная: большой заголовок слева и иллюстративная фото-композиция справа. Снизу — белая плашка с тремя числами: «Длительность процедуры 60–300 мин», «Цена за 1 час седации 3800 грн», «Маска 30 минут 1900 грн». Такой прайс сразу на первом экране — тоже редкость: большинство стоматологий прячут числа в конце страницы или вообще только по заявке. Здесь — намеренная прозрачность, которая делает квалификацию лида честной ещё до звонка.

Команда — 27 специалистов, без вложенных биографий

Страница /uk/likari/ — это грид из 27 карточек (врачи-стоматологи, детские стоматологи, ортодонты, хирурги-имплантологи, анестезиологи, ассистенты, администратор). Каждая карточка — портрет на фирменном жёлтом круглом фоне, имя, должность и кнопка «Детали». Часть карточек кликабельны (ведут на отдельную страницу врача с биографией и фото в работе), часть — статичные (ассистенты, администратор) без перехода. Это честное разделение: пациент выбирает врача-стоматолога с био, а не ассистента — ассистенты представлены для полноты команды, но не претендуют на отдельный бренд.

Страница «Наша команда» — грид из 8 карточек врачей на фирменном жёлтом круглом фоне — Первый экран страницы команды показывает два ряда по 4 карточки — на десктопе это четырёхколоночный грид. Все портретные фото сняты в одном ключе: нейтральный светлый фон, глаза в камеру, мягкая улыбка, плечи по горизонту кадра. Это не собранная с разных телефонов галерея — это намеренная одна фотосессия, в которую клиника вложилась бюджетом, чтобы команда выглядела как команда, а не как 27 индивидуальных практик в одном кабинете.

Социальные доказательства — карусель отзывов + блог с текущими акциями

На главной под каталогами услуг есть две секции социальных доказательств. «Отзывы наших клиентов» — slick-карусель с кадрами детей с животными и родительскими отзывами, каждый сопровождается «пятёрочкой» с зелёными звёздами и плашкой «лечили кариес / лечили кариес во сне» — конкретная процедура, а не абстрактное «очень понравилось». Ниже — «Новые статьи»: три карточки из блога, даты «29.11.2025» — это не SEO-статейник о «причинах кариеса», а маркетинг-новости об активных акциях («Элайнеры Easy Smile со скидкой 20%», «Брекет-система ID-Logical всего за 12 000 грн», «Акция „Лечение под ЗАКС“ — скидка 20%»).

Слайд карусели отзывов — кадр девочки со щенком, текст отзыва о профессиональном подходе, имя Наталия Терехова и Аня, 7 лет, плашка «Лечили кариес» — Кадр на слайде — не «портрет довольного клиента в кабинете после приёма», а неразыгранная эмоция: девочка со щенком. Это более сильное доказательство, чем студийная постановка — оно говорит «нашим маленьким пациентам у нас хорошо, и вот доказательство этого, взятое из реальной жизни». Подпись «Наталия Терехова и Аня, 7 лет» работает как двухступенчатая идентификация: мама-заказчица и дочь-пациентка названы отдельно, что соответствует тому, как этот отзыв писался на самом деле.

Секция «Новые статьи» — три карточки публикаций с датами 29.11.2025: Элайнеры Easy Smile со скидкой 20%, Брекет-система ID-Logical за 12 000 грн, Акция «Лечение под ЗАКС» — скидка 20% — Блок «Новые статьи» — формально журнал, но фактически канал акционных объявлений. Это часть воронки удержания: возвращаются постоянные клиенты, для которых открытые цены (Easy Smile 20% скидка, ID-Logical брекеты по фиксированной цене 12 000 грн) — это сигнал «нам можно доверять, мы не накручиваем в момент перед чеком». Дата 29.11.2025 — публикация текущая, не «архив за 2022 год», что видно сразу при открытии главной.

Двуязычность UA/RU — отдельные URL для каждого контента

Сайт работает в двух языковых версиях: украинская с префиксом /uk/ (dentalkids.com.ua/uk/) и русская на корне (dentalkids.com.ua/). Это не машинный перевод через GTranslate-виджет, а ручной контент в двух копиях, с собственными URL под каждую услугу и каждого врача — например, русское «Енекова Мария Александровна» и украинское «Єнєкова Марія Олександрівна» живут на двух разных post-id с собственным SEO-копирайтом. Для киевско-черниговской клиники, где часть пациентов старшего возраста и до сих пор читают на русском, такая инвестиция в двойную контент-структуру — стратегическое решение, а не data-bloat: отказ от русского контента стоил бы 30–40% органического трафика, что для региональной клиники эквивалентно закрытию одного филиала.

Техническая реализация

WordPress с кастомным шаблоном — каждая секция главной (hero, локации, ребрендинг, три каталога услуг, фото-консультация, отзывы, блог, финальный CTA) вынесена в отдельную шаблонную часть; админ видит редактируемые поля отдельно, без необходимости лезть в HTML.
Polylang-стайл двуязычность — /uk/-префикс для украинской, корень для русской; каждая услуга, врач, страница контактов имеют двух близнецов с разными post_id и собственным SEO.
Yoast SEO — XML-карты сайта разложены на 4 подкарты (pages, posts, categories, tags), в главном sitemap_index.xml около 350 индексируемых URL.
Собственная фото-консультационная воронка — модальная форма «Консультация по фото» с полями имя, телефон, описание проблемы и загрузкой до 5 файлов; лид падает в админку CRM, врач отвечает вручную по SLA 30 минут в рабочее время.
Slick-карусель для блока отзывов с контролами «< / >» и мелким пагинатором; инициализация после DOMContentLoaded плюс собственный фолбек, если JS отключён — статичный первый слайд виден даже без скриптов.
Binotel как телефонная интеграция — на сайте висит bottom-right widget «КНОПКА СВЯЗИ», который запрашивает номер пользователя и звонит администратору через Binotel API; все звонки с сайта видны в Binotel-кабинете с UTM-меткой источника.
Соцсети — YouTube (@Dental_Kids), TikTok (@dental.kids_familyclinic), Facebook, Instagram (@dentalkids_family_clinic); переход из футера на каждую из платформ.
Лицензионная прозрачность — в футере открыто указаны номера медицинских лицензий (№235 от 12.02.2024, №1126 от 28.06.2024) и приказ МОЗ от 19.06.2025 №985; для медицинского учреждения это обязательное раскрытие, но DentalKids явно держит его не глубоко в «Договоре публичной оферты», а на видном месте на каждой странице.

Что решали

Клиника стартовала как «детская стоматология DentalKids» и за годы выросла в семейный формат, где родители детских пациентов сами стали постоянными клиентами. Ребрендинг в DK Family Clinic был формальным признанием этого факта, но переезд на новый домен стоил бы значительной просадки в поиске. Архитектура сайта решает этот разрыв: бренд новый, домен старый, контент расширен на три аудитории (дети / взрослые / беременные), каждая с собственным каталогом услуг и собственным SEO-копирайтом. Отдельно — дифференцирующая услуга «консультация по фото» с конкретным SLA 30 минут, которая превращает сайт из статичной визитки в канал срочной медицинской помощи, из которого действительно можно получить полезный ответ в 23:00. Это не маркетинговое обещание, а рабочий протокол, вписанный в дневник дежурного врача — и именно таких решений ожидают от «семейной» клиники на долгие годы.