Корпоративний сайт · WordPress · 2025

DentalKids — DK Family Clinic, сімейна стоматологія у Києві та Чернігові

Двомовний промо-сайт сімейної стоматології DK Family Clinic з двома філіями та командою 27 спеціалістів

WordPress

DentalKids — сімейна стоматологічна клініка з двома фізичними відділеннями: у Києві (вул. Каховська, 62А, Лівий берег) і Чернігові (вул. Стрілецька, 106). У 2024-25 роках клініка перепозиціювалась із чисто-дитячої «DentalKids» у family-clinic «DK Family Clinic», зберігши історичний домен dentalkids.com.ua і всю SEO-вагу старого бренду. Сайт побудований навколо трьох паралельних аудиторій — діти, дорослі, вагітні — і пропонує по окремому каталогу послуг для кожної, плюс унікальний для української стоматології USP «консультація по фото» з обіцянкою відповіді за 30 хвилин.

Hero DK Family Clinic — заголовок «стоматологія для всієї родини» і кадр з мами-тата-дитини на фірмовому жовтому фоні — Перший екран будує family-позиціонування фотографією трьох членів родини в білому одязі на фірмовому теплому жовтому. Це не стокова стоматологічна постановка з білозубою моделлю в м’ятному халаті — це сімейна картка, де клініка явно змінила візуальний код під нову назву «DK Family Clinic», але залишила старий впізнаваний DK-логотип у верхньому лівому куті. Єдиний CTA на цьому екрані — велика помаранчева кнопка «Консультація по фото», яка одразу заявляє про USP клініки до того, як користувач прокрутить далі.

Дві філії, дві географічні ради — Київ Лівий берег і Чернігів

Блок «Як нас знайти?» одразу після hero — це не маленький адресний рядок у футері, а повноцінна секція з двома великими картками. Київ описаний через знайомі ЖК і житлові масиви («Троєщина, Лівобережний, Русанівка, Лісовий, Воскресенка, Північно-Броварський; ЖК Файна Таун, ЖК Софія Нова»), Чернігів — через топографічні орієнтири («район Літнього училища неподалік річки Стрижень, навпроти Ялівщини, автобус 37, зупинка Інститут»). Це місцевий SEO-копірайт у класичному жанрі «ми знаходимось між …»: пацієнт із цих масивів читає сторінку як «це наша клініка», і одразу клікає в кнопку дзвінка з тим самим кодом оператора, як у нього в телефоні.

Дві картки філій: Київ Лівий берег і Чернігів, з телефонами і адресами — Кожна філія має дві помаранчеві кнопки-телефони (МТС + Київстар) — це навмисно: дзвонячий не повинен думати, який оператор у нього на тарифі для безкоштовних вхідних, він просто бачить два телефони і обирає той, що відповідає його SIM. Внизу кожної картки — клікабельний рядок з адресою, що відкриває Google Maps. Pin-іконка перед адресою — той самий помаранчевий бренд-колір, що й CTA-кнопка в hero.

Ребрендинг — DentalKids → DK Family Clinic, без злому домену

Секція «Хто ми?» одразу пояснює перехід: «DentalKids, яку ви знаєте і якій довіряєте, тепер стала DK Family Clinic — щоб ще краще відображати те, хто ми є — сімейна стоматологія для кожного члена вашої родини». Це не маркетинговий хід випадкового маркетолога — це чесна реакція клініки на те, що сімейні пацієнти давно тут лікувалися (батьки дітей, які виросли і самі стали клієнтами), а назва «дитяча» вже стала тісною. Старий домен dentalkids.com.ua при цьому зберігається, бо за 5+ років він накопичив пошуковий трафік на запити «дитячий стоматолог Київ» і «лікування зубів уві сні» — переїзд на новий домен означав би втрату цієї воронки.

Секція «Хто ми?» — портретне фото усміхненого хлопчика і п'ять абзаців про ребрендинг та цінності клініки — Композиція з великим овальним кадром усміхненої дитини зліва і пʼятьма абзацами справа. Замість стандартного «про нас» з історією заснування — конкретна заява про ребрендинг, акцент на повний спектр послуг (карієс, ортодонтія, імплантація, протезування, гігієна), згадка лікування зубів уві сні як головного методу для маленьких пацієнтів. Фінальний рядок завершує позиціонування: «DK Family Clinic — ваша сімейна стоматологія на довгі роки» — тон не корпоративний, не «команда лідерів галузі», а спокійний і обіцяючий тривалу співпрацю.

Три аудиторії — три каталоги послуг на одній сторінці

Архітектурно це найцікавіше рішення сайту. Замість одного спільного меню «Послуги» — три окремі грід-секції одразу на головній: «Послуги дитячої стоматології» (12 карток, аудиторія «від 2 років»), «Стоматологічні послуги для дорослих» (13 карток), «Стоматологія для вагітних» (7 карток). Кожна картка — кружок-фото зверху, назва послуги, рядок «тривалість процедури / ціна від», коротка обіцянка-результат і кнопка «Деталі» / «Докладніше». Перехід веде на окрему посадку послуги з повноцінним SEO-копірайтом, FAQ-акордеоном, тарифною таблицею і блоком відгуків.

12 карток дитячих послуг — лікування зубів уві сні, реставрація, ортодонт, діагностика, коронки, чистка, карієс, профілактика, видалення, хірургія, постійні зуби, гінгівіт — Дитячий каталог відкривається з картки «Лікування зубів уві сні» (60-300 хв, 3800 грн) — це історичний USP клініки і самий впізнаваний у пошуку запит. Далі — реставрація молочних зубів, ортодонтія, діагностика, дитячі коронки. Кожна картка несе свій унікальний фото-кружок (а не одну ту саму іконку, як на більшості стоматологічних сайтів) — для коронок видно дитяче фото з посмішкою, для ортодонтії — портрет дівчинки з брекетами, для хірургії — макрозйомка ясен. Це не стокові «зубні» картинки з shutterstock, а власна фотобібліотека.

13 карток послуг для дорослих — імплантація від 9800, ортодонтія, лікування пульпіту, протезування, відбілювання Zoom, пародонтологія, вініри — Дорослий каталог — найдорожчий у клініці і найповніший. Тут уже з’являється імплантація (від 9800 грн), ортопедія, відбілювання Zoom, ендодонтичне лікування під мікроскопом, кістки реставрація, вініри. Кожна картка явно показує ціновий поріг — «від 9800», «від 22 000», «від 3600» — це навмисно: пацієнт, який не готовий до такого чеку, відсіюється на цьому екрані і не займає час адміністратора, а той, хто готовий, читає кейс далі з уже зрозумілим бюджетним коридором.

7 карток для вагітних — лікування зубів, брекети, лікування ясен, реставрація, довідка від стоматолога, чищення, елайнери — Сегмент «для вагітних» окремою секцією — рідкість для стоматологічних сайтів. Зазвичай це згадка одним рядком всередині дорослого каталогу або взагалі відсутність позиціювання, бо вагітність вважається «протипоказанням до більшості процедур». Тут навпаки — сім окремих посадок із власним SEO-копірайтом: лікування ясен при грудному вигодовуванні, елайнери при вагітності, довідка від стоматолога (документ, який вагітні зобов’язані надати у жіночу консультацію). Це сегмент із низькою конкуренцією у видачі і високою купівельною готовністю — жінка, яка планує вагітність або вже на ранніх термінах, шукає клініку дуже свідомо.

«Консультація по фото» — диференціююча USP

Окрема секція з заголовком «Розболівся зуб… Що робити?» і кадром заплаканої дитини, що тримається за щоку. Текст: «Надішліть нам фото ваших зубів або зубів вашої дитини, і ми підкажемо, яка у вас проблема і яке необхідне лікування. Ми відповідаємо протягом півгодини». Це не онлайн-чат з ботом — це обіцянка живої відповіді від лікаря, з конкретним SLA (30 хвилин). Для батька 3-річної дитини, у якої вночі поплив флюс, це інша воронка ніж «запис на прийом через 5 днів»: фото відправлено о 23:00, відповідь о 23:25 — «терміново на ранок до Сорокіної, не давайте знеболювальне з ібупрофеном». Така інтеракція коштує клініці одного лікаря на дежурній зміні, але дає монопольну позицію в нічних запитах «що робити коли у дитини…».

Секція «Розболівся зуб» — портрет заплаканої дівчинки, текстовий опис послуги фото-консультації і помаранчева кнопка «Консультація з фото» — Меседж побудовано так, щоб пацієнт побачив себе або свою дитину на цій фотографії — і одразу клікнув кнопку. Поряд із кадром — стилізовані помаранчеві кляксочки і піктограмки зуба, що повторюють брендову графіку з hero (зірочки, лінії). Це той рідкісний випадок, коли «фото нещасної дитини в маркетингу» виправдане — клініка не продає страх, вона пропонує конкретну допомогу від цього страху.

Сторінка послуги — повноцінний лонгрід, а не картка

Те, що ховається за кнопкою «Деталі» на картках каталогу — не короткий опис у 200 знаків, а повна посадка з власним H1, breadcrumbs, hero-зображенням, прайс-блоком (тривалість / ціна за годину / ціна за коротку сесію), FAQ-акордеоном, прайс-таблицею у форматі «послуга / ціна, грн», блоком відгуків з аватарами і п’ятірочками, переліком переваг клініки та внутрішнім перелінкуванням на 15+ суміжних послуг. Для «Лікування зубів уві сні» (один із найдорожчих SEO-запитів у дитячій стоматології Києва) контент — близько 1800 слів з природними входженнями ключів і покликаннями на медичні розділи. Це не auto-generated SEO-копірайт від генератора — там видно ручну роботу копірайтера, який розбирається в седації.

Hero сторінки послуги «Лікування зубів уві сні для дітей» — breadcrumbs, заголовок, фото дитини з кисневою маскою і блок з тривалістю/ціною — Сторінка послуги має ту саму hero-механіку, що і головна: великий заголовок зліва і ілюстраційне фото-композиція справа. Знизу — біла плашка з трьома числами: «Тривалість процедури 60-300 хв», «Ціна за 1 годину седації 3800 грн», «Маска 30 хвилин 1900 грн». Такий прайс одразу на першому екрані — теж рідкість: більшість стоматологій ховають числа в кінці сторінки або взагалі лише за заявкою. Тут — навмисна прозорість, яка робить кваліфікацію ліда чесною ще до дзвінка.

Команда — 27 фахівців, без вкладених біографій

Сторінка /uk/likari/ — це грід із 27 карток (лікарі-стоматологи, дитячі стоматологи, ортодонти, хірурги-імплантологи, анестезіологи, асистенти, адміністратор). Кожна картка — портрет у фірмовому жовтому круглому фоні, ім’я, посада і кнопка «Деталі». Частина карток клікабельні (ведуть на окрему сторінку лікаря з біографією і фото в роботі), частина — статичні (асистенти, адміністратор) без переходу. Це чесний поділ: пацієнт обирає лікаря-стоматолога з біо, а не асистента — асистенти представлені для повноти команди, але не претендують на окремий бренд.

Сторінка «Наша команда» — грід з 8 карток лікарів у фірмовому жовтому круглому фоні — Перший екран сторінки команди показує два ряди з 4 карток — на десктопі це чотириколонковий грід. Усі портретні фото зняті в однаковому ключі: нейтральне світле тло, очі в камеру, м’яка усмішка, плечі по горизонту кадру. Це не зібрана з різних телефонів галерея — це навмисна одна фотосесія, в яку клініка вклалась бюджетом, щоб команда виглядала як команда, а не як 27 індивідуальних практик в одному кабінеті.

Соціальні докази — карусель відгуків + блог із поточними акціями

На головній під каталогами послуг є дві секції соціальних доказів. «Відгуки наших клієнтів» — slick-карусель із кадрами дітей з тваринами і батьківськими відгуками, кожен супроводжується «п’ятірочкою» з зеленими зірками і плашкою «лікували карієс / лікували карієс уві сні» — конкретна процедура, а не абстрактне «дуже сподобалось». Нижче — «Нові статті»: три картки з блогу, дати «29.11.2025» — це не SEO-статейник про «причини карієсу», а маркетинг-новини про активні акції («Елайнери Easy Smile зі знижкою 20%», «Брекет-система ID-Logical лише за 12 000 грн», «Акція «Лікування під ЗАКС» — знижка 20%»).

Слайд каруселі відгуків — кадр дівчинки з цуценям, текст відгуку про професійний підхід, ім'я Наталія Терехова та Аня, 7 років, плашка «Лікували карієс» — Кадр на слайді — не «портрет довольного клієнта в кабінеті після прийому», а нерозіграна емоція: дівчинка з цуценям. Це сильніший доказ, ніж студійна постановка — він каже «нашим маленьким пацієнтам у нас добре, і ось доказ цього взяттям з реального життя». Підпис «Наталія Терехова та Аня, 7 років» працює як двоступенева ідентифікація: мама-замовниця і донька-пацієнтка названі окремо, що відповідає тому, як цей відгук писався насправді.

Секція «Нові статті» — три картки публікацій з датами 29.11.2025: Елайнери Easy Smile зі знижкою 20%, Брекет-система ID-Logical за 12 000 грн, Акція «Лікування під ЗАКС» — знижка 20% — Блок «Нові статті» — формальний журнал, але фактично канал акційних оголошень. Це частина воронки утримання: повертаються постійні клієнти, для яких відкриті ціни (Easy Smile 20% знижка, ID-Logical брекети за фіксовану ціну 12 000 грн) — це сигнал «нам можна довіряти, ми не накручуємо в момент перед чеком». Дата 29.11.2025 — публікація поточна, не «архів за 2022 рік», що видно одразу при відкритті головної.

Двомовність UA/RU — окремі URL для кожного контенту

Сайт працює у двох мовних версіях: українська з префіксом /uk/ (dentalkids.com.ua/uk/) і російська на корені (dentalkids.com.ua/). Це не машинний переклад через GTranslate-віджет, а ручний контент у двох копіях, з власними URL під кожну послугу і кожного лікаря — наприклад, російське «Енекова Мария Александровна» і українське «Єнєкова Марія Олександрівна» живуть на двох різних post-id з власним SEO-копірайтом. Для київсько-чернігівської клініки, де частина пацієнтів старшого віку і досі читають російською, така інвестиція в подвійну контент-структуру — стратегічне рішення, а не data-bloat: відмова від російського контенту коштувала б 30-40% органічного трафіку, що для регіональної клініки еквівалентне закриттю однієї філії.

Технічна реалізація

WordPress з кастомним шаблоном — кожна секція головної (hero, локації, ребрендинг, три каталоги послуг, фото-консультація, відгуки, блог, фінальний CTA) винесена в окрему шаблонну частину; адмін бачить редагуючі поля окремо, без необхідності залазити в HTML.
Polylang-стайл двомовність — /uk/-префікс для української, корінь для російської; кожна послуга, лікар, сторінка контактів мають двох близнюків з різними post_id і власним SEO.
Yoast SEO — XML-карти сайту розкладені на 4 під-карти (pages, posts, categories, tags), у головному sitemap_index.xml близько 350 індексованих URL.
Власна фото-консультаційна воронка — модальна форма «Консультація по фото» з полями ім’я, телефон, опис проблеми і завантаженням до 5 файлів; лід падає в адмінку CRM, лікар відповідає вручну за SLA 30 хвилин у робочий час.
Slick-карусель для блоку відгуків з контролами «< / >» і дрібним пагінатором; ініціалізація після DOMContentLoaded плюс власний фолбек, якщо JS відключений — статичний перший слайд видимий навіть без скриптів.
Binotel як телефонна інтеграція — на сайті висить bottom-right widget «КНОПКА ЗВ’ЯЗКУ», який запитує номер користувача і телефонує адміністратору через Binotel API; усі дзвінки з сайту видно в Binotel-кабінеті з UTM-міткою джерела.
Соцмережі — YouTube (@Dental_Kids), TikTok (@dental.kids_familyclinic), Facebook, Instagram (@dentalkids_family_clinic); usabable-перехід з футера на кожну з платформ.
Ліцензійна прозорість — у футері відкрито вказані номери медичних ліцензій (№235 від 12.02.2024, №1126 від 28.06.2024) і наказ МОЗ від 19.06.2025 №985; для медичної установки це обов’язкове розкриття, але DentalKids явно тримає його не глибоко в «Договорі публічної оферти», а у видимому місці на кожній сторінці.

Що вирішували

Клініка стартувала як «дитяча стоматологія DentalKids» і за роки виросла у сімейний формат, де батьки дитячих пацієнтів самі стали постійними клієнтами. Ребрендинг у DK Family Clinic був формальним визнанням цього факту, але переїзд на новий домен коштував би значного просідання в пошуку. Архітектура сайту вирішує цей розрив: бренд новий, домен старий, контент розширений на три аудиторії (діти / дорослі / вагітні), кожна з власним каталогом послуг і власним SEO-копірайтом. Окремо — диференціююча послуга «консультація по фото» з конкретним SLA 30 хвилин, яка перетворює сайт із статичної візитівки на канал термінової медичної допомоги, з якого справді можна отримати корисну відповідь о 23:00. Це не маркетингова обіцянка, а робочий протокол, який вписаний у щоденник чергового лікаря — і саме таких рішень очікують від «сімейної» клініки на довгі роки.