MedOffice Group — многопрофильный медицинский центр в Киеве

MedOffice Group (medofficegroup.com.ua) — многопрофильный медицинский центр в Киеве на улице Юлии Здановской: онкохирургия сложных случаев, гинекология и маммология, хирургия грыж, лечение хронической боли, УЗИ, лабораторная диагностика и участие в международных клинических исследованиях. Сайт мы переписали с нуля: был WordPress на шаблонной теме с Elementor, стала собственная тема без конструкторов, с перенесёнными 280 страницами, 200 статьями, обоими языками и SEO-полями — так, что адреса страниц не изменились ни разу.

Технический стек

WordPress с собственной темой medofficewp — без Elementor и без ACF: все поля контента сделаны на своём движке метабоксов, поэтому редактор видит не конструктор, а понятные поля («лид», «цены», «FAQ», «врачи направления», «галерея»). Два языка — Polylang (украинский без префикса, русский на /ru/), SEO — Rank Math с перенесёнными title и description. Шаблонов в теме пять: главная, страница направления/услуги, страница врача, страницы-списки (услуги, врачи, блог) и «О нас». Формы — Contact Form 7 в собственном оформлении плюс модалка записи на приём, которая перехватывает любую кнопку с телефоном. Отзывы — не плагин, а обычные комментарии WordPress с рейтингом в мета-поле: пациент оставляет отзыв через модалку, администратор видит его в стандартной модерации.

Структура сайта

Меню ведёт по всем сценариям пациента: О нас, Услуги, Цены, Клинические исследования, Врачи, Интернатура, Отзывы, Контакты, Блог и переключатель языков. Главная собрана как путь от сомнения до записи: слайдер → преимущества центра → блок о клинике → врачи → CTA записи → рейтинг на независимых площадках → отзывы → статьи → контакты с картой и графиком.

Преимущества и блок о клинике

Шесть карточек преимуществ — это не «мы лучшие», а конкретика, которую спрашивают на первом звонке: квалификация врачей, полный цикл в одном месте, современная диагностика, индивидуальный план, удобная запись и сопровождение, доступ к международным исследованиям. Дальше — короткий текст о центре с реальным фото ресепшена и кнопкой на развёрнутую страницу «О нас».

Врачи

Команда вынесена на главную каруселью с портретами и специализацией — в частной медицине выбирают не клинику, а врача. Каждая карточка ведёт на страницу специалиста; полный список — на отдельной странице «Врачи».

Рейтинг и отзывы

Блок рейтинга собирает цифры, которые снимают недоверие: средняя оценка пациентов, количество врачей в команде, количество медицинских направлений и срок готовности анализов. Сразу под ним — отзывы: к реальным отзывам из Google подмешиваются те, что пациенты оставили прямо на сайте через форму, с отметкой источника.

Статьи и контакты

Блок «Полезные статьи» подтягивает свежие материалы блога — для медицинского сайта это основной органический трафик. Замыкает главную секция «Загляните к нам»: адрес с подсказкой о парковке, телефоны, мессенджеры, почта, график и кнопка записи.

Внутренние страницы

Направления и услуги

Раздел услуг — это каталог направлений с фото и короткими описаниями, от онкологии и сложных случаев рака до гинекологии, маммологии, УЗИ и хирургии. У каждого направления своя страница, а не пункт в общем перечне.

Страница направления

Страница услуги собрана по одной схеме: синяя карточка-лид с сутью метода, телефонами и кнопкой записи, дальше текст о диагностике и лечении, цены на это направление, частые вопросы, врачи, которые ведут направление, галерея и финальный призыв. Все эти блоки редактируются из админки полями, так что клиника добавляет новое направление без разработчика.

Врач

Страница врача — портрет, специализация, опыт, образование и направления, в которых он принимает, плюс запись именно к нему. Эти же карточки собираются в список на странице «Врачи» и в карусель на главной из одного источника данных.

Цены и блог

Цены собраны в один аккордеон по направлениям — пациент раскрывает нужный раздел, а не листает таблицу на десять экранов. У блога есть фильтр по темам (онкология, гинекология, маммология, дерматология, диагностика, урология, хирургия, беременность, здоровый образ жизни) — рубрики связаны между языками, поэтому фильтр одинаково работает и на украинском, и на русском.

Миграция без потерь

Старый сайт был на Elementor и шаблонной теме, и главным риском переезда был не дизайн, а поиск: в медицинской тематике позиции набираются годами. Поэтому перенесли 280 страниц и 200 статей на обоих языках вместе с 290 файлами медиа, сохранили слаги один-в-один и структуру ссылок на статьи, перенесли SEO-заголовки и описания из Rank Math, связали пары переводов. После переезда 478 из 480 старых адресов отдают 200, остальные две — корректный 301. То есть пациент, нашедший страницу в Google год назад, попадает туда же, куда и раньше.

Мобильная версия

Пациенты ищут клинику с телефона, часто — срочно, поэтому на мобильном наверху остаются телефон и кнопка записи, меню сворачивается в бургер, слайдер и карточки перестраиваются в одну колонку, а мессенджеры доступны в один тап.

Итог

medofficegroup.com.ua — пример того, как медицинский сайт переезжает с тяжёлого конструктора на собственную тему и выигрывает от этого во всём: страница направления собирается из полей, а не рисуется мышкой; врачи, цены, FAQ и статьи живут в одном источнике данных и сами подтягиваются в нужные блоки; отзывы собираются прямо на сайте; оба языка и накопленные позиции в поиске остаются на месте.