Интернет-магазин · 2023

Tenze — интернет-магазин кистей для макияжа ручной сборки

Интернет-магазин украинских кистей для макияжа ручной сборки с mix-and-match скидкой на собственный набор и flow Новой Почты

Хочу такой же проект Открыть сайт

Tenze Brushes — украинский бренд профессиональных кистей для макияжа ручной сборки с производственной базой в Киеве. Сайт развёрнут в 2023-м как интернет-магазин на WooCommerce: каталог кистей и коллекций (Emerald, Travel Set, Tenze Home), отдельный поток «Собери свой идеальный набор» со скидкой −20% на mix-and-match, полноценные аксессуары (керамические стаканы-органайзеры, чехлы, коврики для мытья, сеточки для сушки) и flow доставки Новой Почтой с оплатой на сайте или при получении.

Mix-and-match лендинг вместо стандартного hero

Первый экран — не обычная витрина «новинки и бестселлеры», а сфокусированная промо-механика с тремя ценами сразу: 5 кистей — 1440 грн / 7 кистей — 1570 грн / 10 кистей — 1920 грн, с подписью «Цены с учётом скидки −20%». Пользователь не видит отдельных кистей и не выбирает набор из каталога — он выбирает количество в наборе, а дальше переходит на специально отфильтрованную страницу каталога со скидочными позициями (/shop/swoof/product_cat-akczijni/), где может составить собственную комбинацию по фиксированной цене. Это принципиально другой пейволл, чем классический WooCommerce: цена не сумма товаров, а спецтариф за количество.

Hero «Собери свой идеальный набор» — три ценовых пакета 5/7/10 кистей и CTA «Перейти в каталог» — Три капсульных чипа с ценой и количеством вместо одного товара под заголовком — редкий для beauty-ниши приём «выбери размер набора перед тем как выбирать состав». CTA ведёт на категорию *Акционные*, а не на общий каталог, чтобы пользователь не потерялся в позициях без скидки.

Три коллекции одним экраном — Emerald, Travel Set, Tenze Home

Вместо сетки товаров — три большие прямоугольные плитки с подписями и указателями-шевронами вправо: Emerald Collection (профессиональная линейка кистей с изумрудно-зелёной лакированной ручкой и золотой феррулой), Travel Set Collection (компактная серия в чёрных чехлах) и Tenze Home Collection (текстильная линия — постельное бельё Tenze, отдельное вертикальное расширение бренда). Каждая плитка ведёт в собственную категорию WooCommerce. Это не «slick-карусель с 12 товарами», а сознательная редакторская витрина — клиент выбирает мир, а не позицию.

Три плитки коллекций — Emerald, Travel Set, Tenze Home — Каждая коллекция — отдельная категория WooCommerce (`emerald-collection`, `travel-set-collection`) с собственным product-archive. Отдельных наборов-конструкторов нет — всё на CPT *product* с тегами категорий. Это классическая e-com структура без лишней кастомизации.

Аксессуары — отдельная секция с собственной каруселью

Вторая важная секция — «Аксессуары для кистей»: керамические стаканы-органайзеры в мраморно-зелёном и чёрном дизайне (570 грн со скидкой с 720), розовый силиконовый коврик для мытья кистей (200 грн), подарочный пакет (100 грн), набор сеточек для сушки (100 грн). Это не апсейл-блок «вам также может понравиться», а самостоятельная категория с собственным заголовком, собственной кнопкой «В каталог» и навигационной ссылкой в шапке. Аксессуары в Tenze работают как отдельный рынок, а не как довесок к кистям.

Секция «Аксессуары для кистей» — стакан-органайзер, коврик для мытья, подарочный пакет, набор сеточек — Четыре карточки с перечёркнутыми ценами (720 → 570 грн) — типичный паттерн пост-распродажи, который остаётся на сайте как «вечная скидка». Кнопка-корзина прямо на карточке без перехода на product-страницу — для повторных покупателей это позволяет положить в корзину с главной.

«Почему именно Tenze» — 4 преимущества без иконок, на фото-фоне

Секция доверия построена как 4-клеточная сетка с фото кистей между клетками и четырьмя текстовыми блоками: «Все кисти собраны исключительно вручную, так мы сохраняем исключительную нежность ворса», «Все коллекции мы изготавливаем с двойным креплением и глубокой посадкой ворса, за счёт чего ворс не лезет со временем», «Ручки кистей изготовлены из натурального дерева и имеют дополнительное покрытие, защищающее от шелушения краски», «Все кисти плотно набиты, хорошо растушёвывают текстуры». Вместо стандартных beauty-иконок («натуральный / гипоаллергенный / ручная сборка») — конкретные производственные приёмы языком человека, который знает, как именно лезет ворс из дешёвых кистей и что этому противостоит.

Секция «Почему мы» — 4 преимущества с фото кистей между клетками — Здесь нет апелляции к сертификатам или экологическим маркировкам — есть четыре инженерных утверждения о конструкции. Это характерная черта нишевых ремесленных брендов: доверие строится через технологическую деталь, а не через бейджи.

Каталог: WooCommerce + SmartWooFilters (swoof)

Страница /shop/ — стандартный WooCommerce-архив с 12 продуктами на странице и пагинацией, плюс сверху собственный дропдаун «Коллекция» через плагин SmartWooFilters (URL-путь /shop/swoof/product_cat-akczijni/). Сортировка — стандартные WC-опции (popularity / rating / latest / price asc-desc). Карточка товара показывает большое квадратное фото-героя на сером или бежевом фоне, заголовок, цену (с перечёркнутой старой, если есть скидка) и два действия: ссылку «Подробнее» + быструю иконку-корзину прямо с карточки. Позиции «Нет в наличии» отмечены отдельным текстовым бейджем вместо того, чтобы прятаться из фида.

Каталог /shop/ — сетка 4×N, дропдаун фильтра «Коллекция», стандартные WC-сортировки — SmartWooFilters подменяет стандартный taxonomy-архив WooCommerce на swoof-маршрут (видно в breadcrumb «Каталог / Акционные»). Это даёт чистые URL под фильтры и позволяет кешировать отдельные страницы агрессивнее, чем дефолтные GET-параметры WC.

Карточка товара — одна колонка текста + 3-табовая панель

Страница кисти построена из двух колонок: слева — большая квадратная фотография товара на сером фоне (формат одинаковый для всех позиций бренда), справа — заголовок с ценой в одну строку (без лишних рейтингов и соц-кнопок), полное описание с нумерованным списком функций каждой кисти в наборе (Foundation / Blush / Contour / Highlighting / Big Blending / Small Eyeshadow brush). Под двумя колонками — горизонтальная табовая панель «Особенность / Доставка / Оплата» с тремя фиксированными блоками, которые закрывают типичные возражения перед оплатой: технология изготовления, условия Новой Почты, способы оплаты (карта, Apple Pay, Google Pay или наличные в отделении).

Карточка товара «Набор Emerald Collection Special на 6 кистей» — фото + описание с нумерованным списком функций — Описание «1. Foundation brush — для растушёвки кремовых текстур … 7. Small Eyeshadow brush — для работы с нижним веком» — это не маркетинг, а инструкция. Пользователь получает сразу и набор, и таблицу, какой кистью что делать. Уменьшает post-purchase support: меньше вопросов «а какой кистью мне наносить…».

Таб «Особенность» карточки + блок «Вам также может понравиться» со slick-каруселью — Табовая панель закрывает типичные предоплатные возражения прямо на странице товара — без перехода на /faq или /payment. Ниже — slick-карусель related-products в пределах коллекции (Emerald Collection Big Blending Brush, Face Shaping Brush, Powder Brush, набор Basic+).

«Корзина» — это сразу чекаут со встроенной Новой Почтой

Стандартной страницы /cart/ с шаблонной WooCommerce-таблицей в Tenze нет: URL /cart/ мгновенно редиректит на /checkout/?cart=true, где в две колонки одновременно — форма заказа слева и компактная миникорзина с qty-степпером и крестиком-удалить справа. Поле промокода вынесено первым над «Данными о покупателе». Селектор Новой Почты встроен в саму форму: выпадающий список «на отделение / почтомат», дальше автокомплит «Выберите город», затем «Выберите отделение» — без перехода на сторонний адресный реестр. Оплата — два радио: «Оплата при получении» (по умолчанию) и «Оплата картой, Apple Pay, Google Pay». Никаких step-by-step аккордеонов и обязательного логина гостя — одна форма, одна кнопка «Оформить заказ».

Tenze checkout: данные покупателя, селектор города и отделения Новой Почты, 2 способа оплаты, промокод и миникорзина справа — Отдельная страница корзины отсутствует — добавляя товар, пользователь оказывается сразу на чекауте с полным перечнем позиций справа. Это привычный для нишевых UA-магазинов паттерн: меньше кликов до оплаты ценой потери возможности «сохранить корзину и вернуться завтра» (хотя WooCommerce-сессия здесь всё ещё держит содержимое 7 дней).

Инстаграм как второй канал доверия

Предпоследняя секция — большой блок «Следите за новинками в нашем инстаграме» с кнопкой «Подписаться» и четырьмя квадратными превью постов аккаунта @tenze_brushes: упаковка продукта, кадры с клиентами, фото кистей в работе. Это не embed-лента с API Instagram (которая часто ломается из-за rate-limits), а ручная выборка постов-картинок — быстро, предсказуемо, не зависит от Meta-токенов.

Блок «Следите за новинками в нашем инстаграме» с 4 превью постов и CTA «Подписаться» — 4 вручную выбранных поста вместо живого инстаграм-фида — в beauty-нише это работает надёжнее, потому что контент не меняется каждый день и риск показать неуместную сторис сведён к нулю. CTA ведёт на `instagram.com/tenze_brushes`, а не во внутреннюю ленту.

Инфо-страницы вместо дашборда «Мои заказы»

В подвале — четыре статические страницы вместо отдельного раздела my-account: «Оплата и доставка», «Обмен и возврат», «Договор оферты», «Политика конфиденциальности». Это классическая UA-розничная архитектура «сделал заказ → получил СМС с накладной → трекаешь в приложении Новой Почты», без личного кабинета с историей покупок. Страница «Оплата и доставка» прописывает мелкие правила, которые менеджер иначе бы повторял в мессенджере: отправка с понедельника по субботу (в воскресенье — пропуск), стоимость ~80 грн от перевозчика, проверка упаковки и фиксация повреждений в отделении через заявление Новой Почты, оплата картой / Apple Pay / Google Pay на сайте или наличными в отделении с комиссией 20 грн + 2% от суммы перевода, а наложенный платёж — только с предоплатой 200 грн на счёт ФЛП через Приват или Mono. «Обмен и возврат» — ссылка на Постановление КМУ 172 (предметы сангигиены не возвращаются), короткая юридическая граница без лишних формулировок. Для срочных и международных отправок — отдельный канал в Direct Инстаграма, что ограничивает scope технически, но закрывает крайний случай без лишних интеграций.

Tenze /oplata-i-dostavka/: условия Новой Почты, проверка комплектации, оплата картой или наличными в отделении с 20 грн + 2% комиссией — Страница сделана как чистый текст без иконок, аккордеонов и таблиц — типичное решение для нишевого e-com с менеджерской поддержкой: правила вынесены сюда, потому что их проще один раз прописать, чем каждому клиенту объяснять в Direct. Отдельной страницы контактов нет — телефон и киевский адрес всегда в футере, как и ссылки на эти четыре инфо-страницы.

Стек, интеграции, маркетинг

WordPress + WooCommerce на собственной теме tenzewp — каталог из 30+ SKU (кисти поштучно + 4 готовых набора + аксессуары), 5 product-категорий, сортировка и пагинация из коробки.
SmartWooFilters (swoof) — кастомные URL-фильтры для категорий (/shop/swoof/product_cat-akczijni/) и дропдаун-фильтр «Коллекция» в сетке каталога.
Slick slider — карусель related-products на product-page и апсейл-полоса на главной (аксессуары).
PixelYourSite Free 9.6 — подготовленный слой для Meta Pixel / GA4 / TikTok Pixel конверсий (сейчас без активного pixel ID — готовая инфраструктура для запуска таргета).
Новая Почта — инструкции по отправке прямо в табах карточки товара, без power-shipping-плагина (заказы идут менеджеру в админку).
Yoast SEO — sitemap из 6 суб-маршрутов (post, page, product, category, product_cat, author), 9 статических страниц, продуктовый sitemap обновляется автоматически при добавлении позиций.
Карта / Apple Pay / Google Pay / наличные в отделении — 4 пути оплаты без собственных gateway-разработок.

Итог

Tenze Brushes — пример нишевого ремесленного e-com на WooCommerce, где ключевое решение — не дизайн, а механика «собери свой набор по фиксированной цене», вынесенная в главный CTA сайта. Вместо того чтобы упаковывать кисти в фиксированные SKU-наборы, бренд продаёт количество позиций и позволяет самому клиенту решать состав, сохраняя −20% скидку на mix-and-match. Остальное — три коллекции, отдельная секция аксессуаров, четыре инженерных тезиса о качестве сборки, инстаграм-блок ручного подбора, стандартный чекаут с Новой Почтой и Apple Pay. Сайт работает второй год без переделок, держит каталог из более чем 30 позиций и обслуживает национальную и ограниченно международную дистрибуцию без дополнительных headless-надстроек.