Amodent — сімейна стоматологія в Ужгороді, 4 відділення, 18 фахівців

«АмоДент» — мережа сімейних стоматологічних клінік в Ужгороді з чотирма відділеннями (Капушанська 145/б, Оноківська 16, ринок Краснодонців, Минайська 54). На сайті amodent.com.ua вся клініка вкладена в одну довгу сторінку: hero з мультиплікаційним маскотом-зубом і чотирма лічильниками, блок-знайомство з командою, картка переваг «чому нас люблять», акордеон із семи стоматологічних напрямів, карусель з дванадцяти лікарів і нижній блок із контактною формою на чотири поля. Ніяких підсторінок із цінами чи окремих посадкових — все звужено до одного скролу і одного CTA «Зв’язатися з нами», який всюди веде або на tel:+380960114614, або на анкор #contacts з формою.

Сценарій сторінки — «знайомство → переваги → послуги → команда → форма»

Структура сайту — стандартна для онлайн-присутності стоматологій малого міста: один скрол, який послідовно знімає три заперечення відвідувача — «хто ви такі», «чому я маю обрати саме вас» і «що ви вмієте лікувати». Hero відповідає на перше, секція «Познайомся з нами ближче» з груповим фото команди в білих халатах і серцями з пальців — на «хто за цим стоїть». Лід-тексти максимально побутові: «приймаєм як у родині», «ви – частина нашої стоматологічної сім’ї». Це не B2B-копірайт із буллетами під регламент, а домашній тон, який пасує до позиціонування «сімейної» клініки.

Чотири переваги — спокійне позиціонування без overpromise

Блок «Чому нас люблять?» — це грід з чотирьох карток без іконкового набору в стилі Material/FontAwesome, а з власними фото-кружками: щіточка з зубним дзеркальцем, стоматолог-педіатр із дитиною за планшетом, хлопчик у білому халаті й окулярах, нічна зміна в кабінеті. Кожна картка несе один конкретний меседж: якість/швидкість/ціна (без черг, прозорі прайси), онлайн-консультації (для пацієнтів за кордоном), дитяча стоматологія (адаптивні сесії, лікування карієсу без втручання, спецкостюмчик), невідкладна допомога вдень і вночі.

Сім напрямів — двоколонковий акордеон замість підсторінок

Послуги клініки організовані не як підсторінки /services/, а як вертикальний tabs-акордеон у блоці «Які ми надаємо послуги». Лівий стовпець — сім табів з власними іконками (Загальна стоматологія, Дитяча, Ортодонтія, Ендодонтія, Пародонтологія, Протезування, Хірургія). Правий — активний таб з заголовком, описовим абзацом, ілюстраційним фото в правому нижньому кутку і дублем кнопки «Зв’язатися з Нами». Перемикання — кліком по таб-пункту без перезавантаження сторінки. Це SPA-патерн для не-SPA — економить десять окремих URL і десять Yoast-карток із SEO-копірайтом, але платить за це втратою глибинного контенту: під кожен напрям один абзац, а не повноцінний лонгрід з показаннями, методами, цінами.

Команда — карусель з 12 лікарів

Секція «З Вами працюють» — це slick-карусель: на десктопі видно 4 карточки одночасно, всього 12 фахівців (головний лікар і хірург-ортопед, директорка, терапевт-ендодонтист, ортопед, ортодонт, пародонтолог-терапевт, два терапевти, дитячий стоматолог, пародонтолог, двоє асистентів). Кожна карточка — портретне фото лікаря з підписом-плашкою внизу: ім’я і посада/спеціалізація. Без вкладених біографій, дипломів, відгуків — клацнути «дізнатися більше» нікуди не можна. Це свідоме спрощення: для невеликої клініки в обласному центрі важливіше показати обличчя і кількість, ніж перетворювати кожного лікаря на окрему сторінку з графіком прийому.

Один CTA, одна форма — і селект із чотирьох відділень

Останній екран — повторне «Які ми надаємо послуги», тільки тепер замість акордеону це форма з чотирьох полів: ім’я, селект «Відділення» з чотирьох адрес філіалів, телефон, селект «Оберіть послугу» із семи напрямів (рівно тих самих, що й в акордеоні вище). На фоні — фото мати-донька в обіймах, що замикає сімейне позиціонування першого екрану. Форма побудована на Contact Form 7, відправка асинхронна, є валідація tel (українська маска). Через GTM Tracker (власний плагін CatCode для трекінгу подій у GA4/Meta Pixel) кожен submit-fail і submit-success стрімиться як окрема подія — для маркетолога це означає, що CPL по конкретному відділенню можна побачити в звіті GA4 без додаткової інструментації.

Мовні версії — UA/EN, без RU

Сайт двомовний: українська (за замовчуванням, amodent.com.ua/) і англійська (amodent.com.ua/en/) — Polylang-style роутинг через /en/-префікс у URL. Російської версії немає принципово, що для західноукраїнської клініки 2024 року — норма. EN-версія потрібна не для туристів, а для української діаспори і медичного туризму з-за Карпат — Ужгород географічно ближчий до Кошице й Дебрецена, ніж до більшої частини України, і це впливає на seasonal-трафік (пацієнти з-за кордону планують візит до стоматолога одразу на канікули).

Технічна реалізація

• WordPress + Elementor — головна побудована на Elementor-секціях, з власним хедером і футером, headerSticky на скролі. Темплейтної логіки під CPT-послуги/лікарів немає — все вкладено в одну сторінку через redactor-блоки.
• Contact Form 7 — стандартна форма з кастомним мейл-шаблоном на адресу клініки + дублем у відділення (роутинг листів по селекту через [select branch] в CF7-tags).
• GTM Tracker (CatCode-плагін) — трекінг кліків по tel:-посиланнях, submit-подій форми, переходів на анкор #contacts; всі події проксі-через в Google Tag Manager без правки коду на сайті.
• Yoast SEO — XML-карта сайту з лише чотирьох URL (UA-головна, EN-головна, UA-privacy, EN-privacy), повне семантичне ядро на одній сторінці.
• Соцмережі — Instagram (@amodent.clinic), TikTok (@amodent_clinic), Facebook — три канали з єдиною бренд-стилістикою; іконки в футері відкривають профілі в новій вкладці.

Що вирішували

Для клініки масштабу «чотири відділення, 18 фахівців, обласний центр на 100 тис. населення» побудова повноцінного багатосторінкового сайту з лендингами під кожну послугу і кожного лікаря була б over-engineering — внутрішніх ресурсів на ведення такого контенту немає, а seo-трафік від лонгрідів по «лікування карієсу в Ужгороді» прийшов би через 6–9 місяців, що не відповідає горизонту планування власника. Натомість обрана модель «одна сторінка з усім + телефон у шапці + форма знизу» дає швидкий CPL з Instagram/Google Ads на performance-кампаніях, а до сайту звертаються тільки для верифікації «це справжня клініка, ось команда, ось фото» — далі контакт замикається в дзвінку. Це чесна архітектура під реальний бізнес-сценарій клініки, без надмірних обіцянок digital-трансформації.